Revue de presse US : Glamour June 07

C'est cool, Zhom était en déplacement la semaine dernière à Houston et il m'a ramené les éditions US de quelques uns de mes magazines favoris. Même si les éditions étrangères n'ont pas le ton léger, pétillant et humoristique de nos magazines FR, je prends toujours du plaisir à les lire:  les magazines féminins étant très révélateurs d'une société (on pourrait en faire une thèse d'ailleurs).

Voyons voir donc, le Glamour.

En couverture : Sarah Jessica Parker, pour sa collection de vêtements "Bitten".
Le grand dossier : les héros d'aujourd'hui et grand article sur l'amitié entre Angelina Jolie et Mariane Pearl.

En bref :

- Neutrogena lance un "mineral sheers blush" il semblerait que la vague du maquillage minéral s'apprête à déferler.
- Il y a bien sûr le fameux régime du printemps, y'a juste que les proportions me semblent 2 fois plus grosses que chez nous... je suis leur régime, je grossis moi...
- La moyenne du poids des américaines est de 164 pounds... soit plus de 80 kg (qu'est ce que je disais... leur régime c'est pas pour moi..)
- Evangeline Lilly fait de la pub pour des baskets moches genre Sketchers
- Pub géante pour une offre promotionnelle : 4 paquets de cigarettes gratuits... (???!!)

- la paire de shoes que l'on voit dans tous les magazines : les escarpins-tongs vert émeraude Stella Mc Cartney en raffia... Mais comment ne pas se tuer le pied dans ces trucs ?? c'est du fashion suicide ca ! et on les voit partout.. (et perso je trouve ca moche... mais cela n'engage que moi..). J'oubliais : 545$ la torture à orteils.

 

Revenons en à SJP et Bitten, si vous pensiez Lolita pour Etam ou Kate Moss pour Topshop, vous pouvez tout de suite remballer votre CB. La marque sera distribuée à partir du 7 juin dans la chaine Steve and Barry´s, qui est un peu le Kiabi américain voyez.. tout à moins de 20 dollars. Donc voila, la cible c'est la mère de famille fauchée qui sait pas comment habiller sa demie douzaine d'ados.
L'article est illustrée de Sarah Jessica, portant quelques uns de ses modèles (mixés avec la veste Chanel ou la robe Burberry Prorsum, faut pas exagérer quand même), ce qui nous donne :
- un top marinière rouge-blanc à 8$
- un espèce de jean imprimé militaire à 15 $
- un pantacourt en jean à 15 également (porté avec des louboutins ceci dit)
- une veste en jean que tu trouves la même chez Pimkie à 15$ toujours

Donc, légitimement je m'interroge sur le slogan : "Fashion is not a luxury", "not a luxury" je suis d'accord, la veste en jean basique à 15 $ ca sert toujours, mais le côté "fashion" là dedans ???
J'ai du louper quelque chose dans le positionnement marketing, parce que je ne comprends absolument pas la valeur ajoutée de SJP, ce sont des basiques vus et revus (voire démodés même), distribués dans une grande chaine pas chère, limite si ca ne me fait pas penser à la collection Loana pour La Halle aux vêtements (ok j'exagère). Je ne sais pas moi, Sarah Jessica Parker - Carrie Bradshaw qui lance sa griffe de vêtements, on s'attendait à autre chose non ??

NB : si vous voulez lire l'article, il est dispo dans son intégralité là.